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十二栋发布新品牌BC12 能否成衍生品市场的黑马?

来源:中国经济网    编辑:金果    发布时间:2019-08-07    

       当暑期档“黑马”《哪吒之魔童降世》连刷7项票房纪录,问鼎“国漫之光”时,如果连带售卖电影相关的衍生品,能否再次将电影推倒另一个高度?事实上,依据广东省文化厅报告,全球动漫衍生品中80%为“中国制造”,中国企业一直扮演“生产商”的角色,本土品牌长期缺位。中国IP衍生品市场何时才能诞生属于自己的“国潮之光”?

       2019第十七届ChinaJoy消息,部分中国企业已经着手布局全产业链。8月2日,十二栋文化旗下衍生品品牌BC12正式发布,BC12“创造生命力”,意在打造更有灵魂和生命力的衍生品。展会现场,十二栋文化带来的数百个毛绒玩偶组成的“毛绒绒博物馆”惊艳亮相,原创设计、制作精良,引发粉丝排队式打卡。LLJ夹机占同步上线的20款新品衍生品更是引发玩家追捧。

       “中国一直不缺好的设计和生产能力,而是缺少品牌化运作”,十二栋文化合伙人兼COO乱乱表示,我们希望推动“中国制造”向“中国创造”迈进,用SPA全产业链模式推动产业繁荣,让更多粉丝见证中国品牌的崛起,让中国原创比肩世界级。

“中国制造”正流行

       今年ChinaJoy首次增设潮玩主题展区,“中国制造”周边衍生品集中亮相,花样繁多、品类各异、颇具规模。不只是抽盲盒、抓玩偶,手摇长草颜团子凉扇、身背Gon的旱獭挎包、头戴符录小姜丝发卡,青睐“国创”的年轻人并不在少数。

       苏宁大数据报告显示,在消费品领域,90后更愿意选择国货。据《腾讯00后研究报告》,00后的“国货”消费价值观更强烈,甚至有超过一半的受访者表示中国产品不比海外产品差。

       年轻一代对国创的热忱,推动着中国衍生品品牌的萌生。据悉,十二栋旗下衍生品品牌BC12,B代表了Bright,寓意明亮、愉悦与生机,C代表了Creative,寓意创意与创造力。B与C、1与2紧密相连,意在传递全场景陪伴消费者,相互鼓励、相互成长的品牌理念。

       乱乱表示,IP衍生品的未来不只是“玩具”,而是IP化的生活方式。BC12希望创造有生命力、有创造性、有陪伴性的衍生品。BC12将着于眼生活场景,划分:出街系列、空间系列、陪伴系列、饮食系列等,覆盖衣食住行等生活消费领域,把衍生品打造成一个基于IP的生活方式入口。

       品牌化将直接拓宽衍生品的市场维度。淘宝二次元预测,未来3年中国二次元人群市场规模将超千亿元,中国将成为亚洲最大二次元衍生品消费市场。

进击IP全产业链

       业界普遍认为,产业链割裂一直是中国与世界级之间的鸿沟。中国的“强生产、弱设计”,“强文化沉淀、弱商业开发”,直接造成了IP衍生链条的短板。想要打响一个IP品牌,意味着全产业链的整合升级。

       因此,十二栋文化在传统的“生产-物流仓储”模式上进一步延伸,补足产业链条在前期产品企划与后期销售场景两大关键环,尝试探索衍生品的全产业链模式。

       在产品端,BC12整合了国内生产方资源,合作140+家生产公司,提升衍生品的生产能力。同时采用对标日本大型生产厂商的订货生产体制,将产品发行计划、产品发行目录投入生产,在强化了原创设计自主权的同时,大大提升了产品开发的计划性。逐步引入了流通款、流行款与爆款产品。

       在场景端,十二栋依托线下娱乐场景LLJ夹机占,用“沉浸式娱乐场景”实现消费的打通。基于SPA柔性供应链模式,门店直连工厂,用户消费需求快速转化为产品开发计划,大幅度提升产品流转效率。目前,BC12每年开发1500款衍生品,每天约有2款产品上新。

       十二栋“产品企划与研发-生产-物流仓储-销售“的原创娱乐新零售品牌专业经营模式,建立起商品企划、制造到零售的垂直整合型销售形式,大大提升产业协同与流通效率。BC12作为十二栋商业闭环中的一环,将进一步加持LLJ夹机占的场景化玩法,同时也意味着十二栋真正迈出了全产业链联动的第一步。

赋能IP商业生态

       “2015年是中国形象IP元年,借助移动互联网大潮,中国完成了原创IP形象突破的第一步。而未来十年,中国原创力量将更好的在产品创新、场景创新上爆发力量,促进产业互联互通,推动IP商业化进程”,乱乱表示。

       目前,十二栋已孵化出了长草颜团子、Gon的旱獭、制冷少女、破耳兔、符录小姜丝等一批亿级影响力的中国原创IP形象,其中形象IP长草颜团子开发300+衍生品,粉红大象仅用三个月时间完成了从形象孵化、衍生品开发与生产,再到商业变现。

       今年,十二栋已获得了迪士尼旗下唐老鸭、奇奇蒂蒂、爱丽丝梦游仙境等经典卡通形象,DC旗下蝙蝠侠、超人、神奇女侠、海王、闪电侠、雷霆沙赞等全部超级英雄形象,以及美国Turner公司旗下CartoonNetwork频道的卡通片《探险活宝》中芬恩、老皮、BMO、泡泡糖公主、寒冰王等知名形象,日本AMUFUN旗下人气系列垂耳兔、胡子馒头猫、羊驼Alpacasso等一众全球流量IP的加持,构建起300+形象IP池。不断帮助海内外原创IP形象获得收益回报。截至目前,十二栋已帮助100+原创作者变现。

       不止于此,十二栋文化今年还尝试布局明星艺人为原型的虚拟形象,与黄子韬的官方虚拟形象韬斯曼达成衍生品研发与生产合作。另外,与工夫真言旗下艺人沈月达成形象IP开发运营合作。未来,将会有更多明星形象IP爆款与LLJ夹机占粉丝见面。

       着眼于现代潮流生活,通过现代化的生产方式碰撞中国原创设计,以更好的国创衍生品融合体验式场景创新,一个中国原创崛起的大未来十分可期。

责任编辑:金果
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