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“她经济”崛起 驱动高端奢侈品加速入驻电商平台

来源:中国商网 市塲報创新中国    编辑:袁媛    发布时间:2019-05-10    

“她经济”崛起 驱动高端奢侈品加速入驻电商平台0

       图片来自CNSPHOTO

       中国商报/中国商网(记者 陈晴)随着经济收入与购买力的提高,女性正逐渐成为中国消费市场的主力军,围绕女性产生的“她经济”也正在崛起。“她经济”消费产业涉及面广,市场容量大,不仅促进了线上消费,也驱动着高端奢侈品加速入驻电商平台。

       据国泰君安最新一份报告显示,中国女性消费市场规模已达6700亿美元,在过去的五年中,中国女性消费者购物总体支出增幅为81%,其中55%来自线上,远超过整体消费者线上购物的占比。

       随着移动互联的快速发展,各种购物APP应运而生,手机支付的普及也为消费提供了便利,网上购物成为女性消费的一大主要消费渠道。在消费能力方面,虽然女性的收入水平普遍低于男性,但是由于在家庭收入中,财政支配权更多由女性掌握,女性消费者的主体的地位不可动摇。据《双十一数据专题研究报告》统计,在2018年“双11”期间,女性消费用户占比高达54.7%。

       “她经济”的崛起也驱动着高端奢侈品加速入驻电商平台。JDND消费指数和京东消费研究联合发布的《2017-2018美妆消费趋势报告》显示,古驰、雅诗兰黛、圣罗兰、兰蔻等奢侈品是女性消费的座上宾,2017年上述品牌的口红套装销售量同比增长190%。此前,天猫的数据也显示,35万女性消费者一年至少要购买12只包,近一年购买五支以上口红数量的女性用户超300万人。

       奢侈品品牌正在不断挖掘女性用户的消费能力。5月8日,Bally正式入驻天猫奢侈品专享平台Luxury Pavilion,其中520限量版手袋一分钟不到就售罄。3月1日,纪梵希天猫旗舰店开业,当日销售额达2880万元,备受女性消费者青睐的小羊皮唇膏单日销售量达5.8万支。1月6日,阿玛尼天猫旗舰店开业当天销售额达1700万元。而这仅仅只是电商驱动奢侈品品牌销售额爆发的一个缩影。

       UTA时尚管理集团中国区总裁杨大筠认为,随着互联网的迅猛发展,消费者每天所接触的品牌资讯和消费讯息更多来源于线上,因此线上渠道更加受到消费者的青睐。

       与此同时,有分析表示,数字化时代下的中国女性消费者受到更多不同文化的影响,消费观念与模式也发生了改变,特别是目前经济实力不断增强的80后与90后女性。

       据亚马逊中国发布的《数字时代新女性调研报告》称,数字时代让女性消费矩阵呈现变化,也使女性自我提升意愿愈加强烈。除了购买衣服、首饰及化妆品等外,超过一半的受访女性表示愿意投资进行自我提升,电子阅读和知识付费成为主要方式,电子书成为女性阅读的首选方式,比例超过受访人群的60%。

       据统计,目前国内女性消费群体超5亿人,这部分消费群体拥有更多的收入和更多的机会。围绕女性消费群的“她经济”消费产业涉及面广,市场容量至少在10万亿元以上,有望成为未来消费行业持续增长的风口。业内人士认为,女性消费需求的蓬勃发展引导了一系列新的消费趋势,为商家提供了无限机遇。

责任编辑:王轩
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